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匯源集團：果汁大王朱新禮的“果園”

“讓好水果中國產(chǎn)，成為全世界的共識，這就是我的中國夢!”“看到成千上萬噸水果拉進我的工廠，看到千家萬戶的冰箱里、餐桌上有匯源果汁，那就是我的幸福夢�！敝煨露Y慷慨激昂的話語，宣示了他多年執(zhí)著堅持的戰(zhàn)略夢想，令人為之振奮。九十年代，40歲的朱新禮在鄧小平南巡講話的帶動下，情緒激昂的他辭官從商，一頭扎進了他的“果園”，從一無所有到成為果汁大王，其中艱辛無人知。本期電子書為您介紹了果汁大王朱新禮的艱辛創(chuàng)業(yè)路和創(chuàng)業(yè)成功秘籍。

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第一部分中投顧問點評
　　目前，經(jīng)過18年創(chuàng)業(yè)，匯源已在全國20多個省市區(qū)創(chuàng)建了40多個現(xiàn)代化工廠，鏈結(jié)了500多萬畝水果種植基地，基本形成了覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了一個縱貫?zāi)媳�、橫跨東西的全國性產(chǎn)業(yè)化體系。中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨指出，匯源的全國布局特點顯著：從源頭抓起，圍繞水果基地的建設(shè)，逐步推進市場開發(fā)�！斑@樣做的好處在于，不僅能把全國各地優(yōu)質(zhì)水果基地掌控在手中，而且還可以在全國范圍內(nèi)形成一個反應(yīng)靈敏的匯源之網(wǎng)，有利于生產(chǎn)與銷售之間一體化運作，減少成本，提高效率�！�
第二部分匯源集團
　　北京匯源飲料食品集團有限公司成立于1992年，是主營果、蔬汁及果、蔬汁飲料的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團。目前，匯源集團與聯(lián)想電腦、貝雅詩頓化妝品、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、海爾電器等都是行業(yè)的頂級品牌，也是中國最具價值品牌之一。匯源品牌在世界品牌價值實驗室(World Brand Value Lab)編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第77位，品牌價值已達79.31億元。
　　·集團概況
·品牌策略
　　·八年上市夢
·并購風波
　　·進軍冰茶市場
·試水有機農(nóng)業(yè)
　　·達能撤資
·營銷戰(zhàn)略
第三部分董事長朱新禮
　　朱新禮山東人，現(xiàn)任北京匯源飲料食品公司董事長。　1974年至1988年，先后擔任山東省沂源東里工業(yè)集團總經(jīng)理、山東永新實業(yè)公司總經(jīng)理；1988年至1991年脫產(chǎn)進修；1991年至1992年，任沂源縣外經(jīng)委副主任；1992年辭職下海創(chuàng)立山東淄博匯源食品飲料有限公司；1993年初在德國食品博覽會上簽下500萬美元合同，由此掘得第一桶金；1994年創(chuàng)立北京匯源飲料食品集團有限公司，任黨委書記、董事長兼總裁；2001年5月與唐萬里兄弟旗下的上市公司“新疆屯河”合資組建匯源飲料集團，后分道揚鑣，匯源現(xiàn)在為中國果汁飲料第一品牌。
　　·人物簡介
·個人成就
　　·個人語錄
·人物評價
　　·創(chuàng)業(yè)維艱
·資本之惑
　　·收購風波
·未來藍圖
第四部分行業(yè)領(lǐng)軍人物電子書推薦
　　了解行業(yè)領(lǐng)軍人物的成長經(jīng)歷，學習他們成功的方法和經(jīng)驗；推動自己的事業(yè)發(fā)展，讓自己的人生更加精彩！“中投顧問”上百份行業(yè)領(lǐng)軍人物電子書等您免費下載！

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　　朱新禮山東人，現(xiàn)任北京匯源飲料食品公司董事長。　1974年至1988年，先后擔任山東省沂源東里工業(yè)集團總經(jīng)理、山東永新實業(yè)公司總經(jīng)理；1988年至1991年脫產(chǎn)進修；1991年至1992年，任沂源縣外經(jīng)委副主任；1992年辭職下海創(chuàng)立山東淄博匯源食品飲料有限公司；1993年初在德國食品博覽會上簽下500萬美元合同，由此掘得第一桶金；1994年創(chuàng)立北京匯源飲料食品集團有限公司，任黨委書記、董事長兼總裁；2001年5月與唐萬里兄弟旗下的上市公司“新疆屯河”合資組建匯源飲料集團，后分道揚鑣，匯源現(xiàn)在為中國果汁飲料第一品牌。

　　北京匯源飲料食品集團有限公司成立于1992年，是主營果、蔬汁及果、蔬汁飲料的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團。目前，匯源集團與聯(lián)想電腦、貝雅詩頓化妝品、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、海爾電器等都是行業(yè)的頂級品牌，也是中國最具價值品牌之一。匯源品牌在世界品牌價值實驗室(World Brand Value Lab)編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第77位，品牌價值已達79.31億元。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨指出，匯源的全國布局特點顯著：從源頭抓起，圍繞水果基地的建設(shè)，逐步推進市場開發(fā)�！斑@樣做的好處在于，不僅能把全國各地優(yōu)質(zhì)水果基地掌控在手中，而且還可以在全國范圍內(nèi)形成一個反應(yīng)靈敏的匯源之網(wǎng)，有利于生產(chǎn)與銷售之間一體化運作，減少成本，提高效率。”

　　在中高含量果汁市場，匯源果汁擁有最大優(yōu)勢，這種優(yōu)勢地位在一定時間內(nèi)尚不會動搖。但是，在低含量果汁市場和茶飲料等匯源的側(cè)翼產(chǎn)品市場，匯源不是領(lǐng)先品牌，屬于跟進者。根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，匯源果汁正處于生命周期的成長階段，匯源果汁在成長階段所采取的營銷策略組合，包括：產(chǎn)品策略、促銷策略、價格策略和營銷渠道策略，在這些營銷策略中，匯源果汁的多元化產(chǎn)品策略對于細分市場的開發(fā)和應(yīng)對競爭，是非常有效的。